Audi Italia chiude il 2017 con il migliore risultato commerciale mai registrato fino ad oggi, con
67.085 vetture immatricolate lo scorso anno, il 4,9% in più rispetto al 2016.
Realizzando una quota di mercato del 3,4% ed una quota nel segmento premium maggiore del 24%, Audi si conferma così il marchio premium leader per vendite in Italia per il nono anno consecutivo.
In virtù di questa performance, Audi Italia diviene il quinto mercato per vendite al mondo dopo Cina, Germania, USA e UK.
Un risultato ottenuto grazie al successo dei nuovi lanci, all’esclusività e concretezza dell’offerta di prodotto, all’efficacia espressa dalla comunicazione e alla qualità della propria Rete di vendita.
Tra le protagoniste delle performance commerciali la Q2, la crossover compatta della Casa di Ingolstadt al suo primo anno pieno di commercializzazione che supera quota 11.000 immatricolazioni, Audi A4, leader assoluta di segmento D con 11.200 unità immatricolate e la nuova Q5 con 7.250 immatricolazioni e un incremento del 74% rispetto allo scorso anno.
La gamma Q, espressione del più moderno concetto di SUV, cresce rispetto all’anno precedente e raggiunge il 43% di mix sul totale immatricolato mentre la trazione integrale quattro, icona tecnologica del brand, ha equipaggiato oltre 22.000 vetture immatricolate in Italia nel corso del 2017, più di qualsiasi altro brand.
Le prestazioni assolute, lo stile e l’esclusività del brand Audi Sport, con i modelli iconici RS, continua il suo trend di crescita registrando un incremento del 32% rispetto al 2016, con una gamma che si rinnova e completa con l’introduzione di RS 3, RS 4 e RS 5.
Nel corso dell’anno è stata ampliata l’offerta di vetture ad alimentazione metano g-tron, creando l’unica gamma premium presente sul mercato con l’introduzione, accanto alla A3, di A4 e A5. La tecnologia g-tron si è rivelata estremamente interessante nel coniugare riduzioni di consumi ed emissioni, confermando le prestazioni, lo stile ed il piacere di guida tipiche del marchio tedesco.
Nel 2017 è iniziato, inoltre, lo sviluppo della gamma mild hybrid con l’introduzione di Audi A4 e Audi A5 con tecnologia 12V e l’avveniristica A8 con tecnologia 48V presente su tutte le motorizzazioni.
Sul fronte tecnologico, il 2017 ha visto il debutto della nuova A8, la prima vettura di serie a livello mondiale ad essere stata progettata per la guida altamente automatizzata di livello 3.
Il focus di Audi sui temi della sicurezza attiva e passiva è espressa dalla diffusione degli equipaggiamenti per la guida assistita. L’Adaptive Cruise Control in combinazione con l’Active Lane Assist rappresenta il sistema di assistenza più apprezzato dai clienti italiani: la penetrazione di questi sistemi parte da un mix del 20% su Q2, sale al 25% su segmenti medi quali Audi A4 e Audi A5, per arrivare fino al 55% sull’alto di gamma.
L’avanzato sistema di infotainment Virtual Cockpit, è inoltre presente su una vettura su cinque immatricolata in Italia.
Il costante investimento sulla qualità e la tecnologia, assieme alla completezza di dotazioni, ha consentito infine di mantenere in Italia un valore residuo all’interno della gamma tra i più alti del mercato, a conferma di un’equazione di prodotto e valore tradizionalmente riconosciuta al brand Audi.
Il 2017 per Audi è stato però soltanto il preludio di un piano di investimenti senza precedenti, che nel corso del 2018 prevede l’introduzione di quattro nuove generazioni di modelli esistenti, di un modello completamente nuovo e la commercializzazione di Audi e-tron, la prima vettura dei quattro anelli totalmente elettrica cui seguiranno 20 modelli elettrificati entro il 2025.
